Док Швейцер: фундамент кампании это математика. Данные без применения - это чепуха.
Ромни пытался превратить кампанию в референдум по оценке политики Обамы. Обама строил кампанию вокруг выбора - Ромни хуже, чем он. Обама говорил о будущем, Ромни о прошлом.
База Обамы была энергетически заряженной, у Ромни - разрозненной.
Ромни проговорился на встрече со спонсорами (про 47 процентов лентяев).
У Обамы в штабе была единая доска данных, на которой в удобном виде были представлены все важные данные для сопоставительного анализа.
Важен правильный тайминг.
Переиграли Ромни по размещению на кабельных каналах - 60 менее массовых каналов, чем те 14, на которых размещалась Ромни. Но эти каналы были ориентированы на конкретные сегменты электората.
Очень глупо копировать кампанию Обамы - она уникальна. Нужно придерживаться технологических подходов. Представления о кампании Обамы - это как фильм о Джеймсе Бонде. Не пытайтесь повторять.
Мэттью Макмиллан о кампании Обамы.
Затраты на онлайн-рекламу 52 млн. Долларов в отличие от 26 млн у Ромни.
На сборе информации работало 200 сотрудников, над технологиями - 50, над анализом - еще 50.
Провели более 240 тестов на платформе, вплоть до цвета кнопок, для спонсорства. Платформа стала на 60 процентов быстрее, пожертвования возросли на 14 процентов.
Выделили 10000 сегментов избирателей.
Дивизион из 18 человек в отделе электронной рассылки. Письмо как Франкенштейн - собирается из блоков под конкретного человека.
Финансовая стратегия - на старте и в середине кампании тратили больше денег, на финише меньше, чем Ромни.
Задачи онлайн-кампании - максимальная база рассылки, преобразовать сторонников в активных сторонников, вовлекающих других людей. Технологии - онлайн-реклама, совместные петиции, вирусная реклама (высокие риски).
Понял, как они вычисляют потенциальных избирателей, если нет детальной информации по политическим симпатиям - или по соцдемхаракеристикам, или по географическому анализу (просто накрывают директмэйлом с призывом участвовать в голосовании те территории в рамках округа, на которых традиционно высокий процент голосования за демократов).
Маленький нюанс - к директмэйлу больше доверия, если он исходит не от федеральной, а от местной организации. Если обзвон - то нужно обязательно представляться и подчеркнуть, что ты волонтер, а не оплачиваемый работник из колл-центра.
Интересное наблюдение - республиканцы черпали технологии из коммерческого потребительского сектора продажи товаров (директмэйл, реклама), а демократы опирались на исследования университет сякой профессуры и технологии индивидуальной работы с потребителем из страхового и финансового сектора.
Докторов - автор классной книги "Явление Барака Обамы". Спасибо Центру Карнеги, что организовали встречу с ним. Надо будет попробовать сделать для России аналог "13 ключей к президентству" Лихтмана. Очень интересно про личностные качества Обамы - несмотря на негативные тенденции в экономике, держится за счет харизмы.
А у Митта Ромни с этим как раз проблема - у него уже сейчас индекс неблагоприятного отношения 50.
Ответственность за рецессию возлагается на администрацию Буша.
Виктор Янукович Владимир Путин Дмитрий Медведев Евгений Минченко Россия Сергей Тигипко Украина Юлия Тимошенко выборы президента лоббизм
Евгений Минченко: "Сегодня у избирателя доминирует запрос на «новую подлинность»
«Как выигрывают выборы в США, Великобритании и евросоюзе: анализ политических технологий»
«Как стать и остаться губернатором»
«Универсальные избирательные технологии и страновая специфика: Опыт российских консультантов»
© ЕВГЕНИЙ МИНЧЕНКО, 2009 - 2024
При цитировании прямая гиперссылка на запись блога обязательна.