Сбои в имиджевой политике премьер-министра России, начавшиеся в последние несколько месяцев, становятся системными. Интересно, что они сочетаются с качественным изменением имиджа Президента. Итак, посмотрим.

Владимир Путин: Привычка целовать всякую тварь земную, оказавшуюся на расстоянии вытянутой руки премьер-министра, в сочетании со страстью к овладению всевозможными типами самодвижущихся экипажей, уже создаёт эффект "Дня сурка", эдакой дурной бесконечности.

От образа динамичного политика, который проявляет себя как "свой" в разнообразных средах, Путин начинает двигаться к образу далекого от народа экстравагантного чудака. Акция со всенародным выбором имени для нового щенка премьер-министра на фоне молчания Путина по целому ряду резонансных событий создаёт (думаю, что ненамеренно) эффект изощренной издёвки - вот тот круг вопросов, по которым мы советуемся с населением. В следующий раз ваше мнение понадобится, когда сколопендру заведём.

Ну и откровенные проколы вроде опубликования благодарности строителям ВСТО вскоре после опубличенного Алексеем Навальным "Транснефть-гейта" (понятно, что благодарность была подготовлена заранее, но её ведь можно было притормозить), встречи с находящимся в эпицентре скандала Василием Якеменко.

Это происходит на фоне всё более активной кампании со стороны Запада под лозунгом "Медведев, пора избавляться от Путина".

В то же время Дмитрий Медведев радикально поменял позиционирование. Сохранив интерактивность и скорость реагирования как одну из основных имиджевых характеристик, он из "президента меньшинств" начал превращаться в Президента-Солнце (правительство - технический орган, выполняющий политическую волю президента).

Он дважды продемонстрировал жесткость - убрав Юрия Лужкова и выиграв скоротечную дипломатическую войну с Японией.

Фирменная "фишка" Медведева (модернизация) теперь дополняется социальной проблематикой (что, в общем-то, возврат к истокам - временам национальных проектов) и использованием традиционных способов демонстрации "близости к народу" - походами по магазинам, проведением прямых линий.

Что это? Долговременный тренд, ситуативные сбои или просто кризис жанра?